奈雪的茶Logo“焕新” “国潮”风能否扭亏为盈

中国商报（记者 贺阳）近日，多位网友在小红书上晒出“奈雪的茶”部分门店已换成全新Logo，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌。图片显示，门店的中文招牌已经改为“奈雪的茶”，字体也做了细微调整，字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。

上下图分别为：原Logo和新Logo。（图片由受访企业提供）

去掉“の”改拼音

奈雪的茶官方人士告诉中国商报记者：“这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。”

Logo升级的帖子迅速引发热议，大部分网友表示新Logo好看，辨识度更高、拼音读起来没障碍，也有不少网友认为字体等设计细节还需要优化。

同时，在社交媒体上一用户发帖的评论区，奈雪的茶官方客服回复称：“感谢大家的关注，品牌目前在逐步进行VI升级迭代，我们会保持初心不变，继续给大家带来好的品质与服务”。

中国商报记者了解到，奈雪的茶门店在陆续更新Logo的同时，官方的微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新，京东自营旗舰店的头像已经改成了新Logo，更多信息需要等待官方公告。

天眼查App与国家知识产权局商标局信息显示，今年6月至11月，奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司已经申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。

品牌名往往承载着创始人的表达夙愿，据悉，“奈雪”源于创始人彭心的网名。其过往介绍资料显示，奈雪的茶首创“茶+软欧包”的双产品线模式，使用茶叶、鲜牛奶、新鲜水果制备现制茶饮。借助国内的“新茶饮热”迅速发展，奈雪的茶现已在美国乃至日本开店，2021年在我国香港地区上市，被称为“新式茶饮第一股”。

奈雪的茶原Logo门店图。（中国商报记者 贺阳/摄）

国潮能否拯救亏损业绩

业内人士表示，奈雪的茶换Logo并非心血来潮，近两年来其一直在推进VI升级的筹备工作。中国商报记者发现，2022年以来奈雪的茶从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面强烈透露出“国潮化”的趋势，本次更换Logo或与此密切相关。

而其品牌联名、产品设计更无不打上“国潮化“的标签。从年初，奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上；到今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，再到成为《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，奈雪的茶在营销方面更注重讲好东方故事。

在最新的一次公开演讲中，彭心曾表示，奈雪的茶希望能够作为一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多的年轻人爱上中国茶，让茶成为他们生活中的一部分。同时，彭心还强调，品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。

在主动求变的探索中，奈雪的茶仍然面临业绩亏损。奈雪的茶最新财报显示，2022年上半年奈雪的茶营收为20.45亿元，同比下降3.8％；经调整净亏损2.49亿元，去年同期则是盈利4820万元。值得注意的是，今年仅上半年2.49亿元的亏损幅度已远超去年全年1.45亿元的亏损额。

对于此次悄然更换Logo，业内人士认为，作为唯一上市的国内本土新茶饮品牌，奈雪的茶此举一方面是为了规避风险，有意减少未来品牌活动中蕴含的不可控因素；另一方面，近两年民族自信力推动着新消费品牌、“国潮热”等概念的火爆，为了更好地抓住年轻消费群体、迎合需求，“国潮化”有望成为奈雪的茶重点发力的营销新切入口。